Meet the founder: RAHUA
Achter de dertien prachtige merken die BEAUTSY vertegenwoordigt staan dertien sterke, badass vrouwen (en vooruit, twee mannen!). Tijd om ze wat beter te leren kennen. We gaan maandelijks de diepte in met één van onze founders, over het verhaal achter het merk. In deze editie: Anna, co-founder van RAHUA.
Het was al genieten geblazen met RAHUA als nieuwste toevoeging aan ons badkamerkastje, maar helemaal blij werden we toen we hoorden dat het merk dolgraag mee wilde werken aan een interview met BEAUTSY. Anna Ayers en Fabian Lliguin zijn wat je noemt een Powerful Pair: ze werden de beste vrienden vanaf het moment dat Anna binnenstapte in Fabian’s haarsalon in New York. Sindsdien zijn ze een koppel. Op het gebied van liefde én in de beauty business. Want in 2008 werd RAHUA geboren, een 100% natuurlijk haarverzorgingsmerk uit het tropische regenwoud. De Amazone, om precies te zijn.
RAHUA is vernoemd naar één van de kostbaarste oliën en de meest unieke ingrediënten uit de Amazone: Rahua-olie. De moleculen in deze olie zijn klein genoeg om tot diep in de haarvezels door te dringen, met een mooie buitenkant en sterke structuur tot gevolg. Je vindt het ingrediënt in ieder product van RAHUA en het zorgt ervoor dat het haar gereinigd wordt, zonder de natuurlijke beschermingslaag aan te tasten. Het doel van het merk is simpel en idealistisch: om haarproducten te creëren op natuurlijke basis, zónder synthetische stoffen en andere bullshitingrediënten en tegelijkertijd de toekomst van het regenwoud en haar inheemse gemeenschappen veilig te stellen. Met BEAUTSY kletst Anna onder andere over green beauty, haar eigen haircare routine en een eventueel skincarelijn.
Waarin verschilt RAHUA van andere merken in de green beauty market?
‘Tegenwoordig scharen veel beautymerken zich in de 'clean beauty'-categorie, maar zijn er tot op heden geen specifieke regels meer voor wat een merk als ‘green beauty’ classificeert. RAHUA is van begin af aan toonaangevend geweest op dit gebied. Als milieuactivisten is onze eerste prioriteit het behoud van het Amazonegebied en het helpen van de inheemse bevolking met de middelen om te blijven leven zoals ze dat doen, wat op zijn beurt het bos in stand houdt. De introductie van de zeldzame Rahua-olie van de bewoners van het Amazonegebied gaf ons de mogelijkheid om hen te helpen bij het opbouwen van hun economie en het beschermen van hun land. Daarnaast zijn wij het eerste haarverzorgingsmerk dat gebruikmaakt van Palo Santo (een Zuid-Amerikaanse boom, red.).’
‘Tegenwoordig scharen veel beautymerken zich in de "clean beauty"-categorie, maar daar zijn geen specifieke regels voor'
Wat is de grootste misvatting die mensen hebben over clean beauty?
‘Dat clean beauty niet zo effectief is als de cosmetica die bekend is bij de massa. Maar biologische ingrediënten zijn juist zeer sterk, effectief en verkoopbaar geworden zonder dat ze je lijf of de rivieren in deze wereld schaden. Om de Rahua-bomen gezonde Rahua-noten te kunnen produceren, kunnen ze niet te dicht op elkaar leven. Onze ingrediënten worden in het wild gekweekt in ongestoorde bossen, op plekken waar regelgevers niet eens naartoe kunnen reizen. We oogsten ze met behulp van de inheemse bevolking.’
Wat is het verschil tussen clean beauty in de VS en clean beauty in Europa?
‘Het verschil is het soort certificaat. Beiden zorgen voor een vermindering van het gebruik van chemische stoffen. Maar de VS laat wel net iets meer ingrediënten toe, die in Europa verboden zijn. De EU heeft een langere reeks aan regels die de ontwikkeling van biologische ingrediënten soms wat vertraagt. Toch vind ik dat beide certificaten geen rekening houden met het sociale probleem, van wat er in het land gebeurt voordat de boer biologische gewassen plant. Met name in derdewereldlanden, waar het land wordt afgenomen van de inheemse bevolking.’
Heeft de inheemse bevolking waarmee jullie werken geleden onder de recente Amazonebranden?
'Niet direct. Wij halen onze ingrediënten uit gebieden in Ecuador, de branden bevinden zich vooral in Brazilië. Maar we hebben het onze missie gemaakt om aan te sluiten bij de frontlinies van het Amazonegebied. Als merk werken we samen met landislife.org om geld in te zamelen voor de Braziliaanse Amazone. Tot nu toe hebben we ongeveer 1050 vierkante kilometers aan ongerepte jungle in het Achuar-gebied en 1500 vierkante kilometers voor de Tagaromenane-stam kunnen beschermen. De bomen hier produceren genoeg zuurstof om de CO₂-voetafdruk van ongeveer één miljoen mensen te evenaren.’
Waarop is het succes van RAHUA gebaseerd?
‘Onze producten worden gemaakt van de hoogste kwaliteit plantaardige ingrediënten die er zijn. In tegenstelling tot synthetische ingrediënten, die ervoor zorgen dat er een laagje om het haar wordt geplaatst zodat je haar er glanzend uitziet, genezen en herstellen onze ingrediënten het haar voor een langdurig, gezond resultaat. Consumenten die RAHUA gebruiken, zien een dramatisch verschil in hun haar.’
Wat zijn de top drie meest verkochte producten van RAHUA?
‘De RAHUA Elixer*, onze pure Rahua-olie. Ten tweede, onze Classic Shampoo, die perfect is voor alle haartypes en texturen. En last but not least, de Leave-In Treatment, een veelzijdige styling/ conditioner die het haar voedt, versterkt en verzacht.’
'Consumenten die RAHUA gebruiken, zien een dramatisch verschil in hun haar'
Kun je ons vertellen over je haircare routine?
‘Ik was mijn haar om de dag met de Hydration Shampoo en de Classic Conditioner. De Leave-In gebruik ik voordat ik mijn haar föhn. Ik heb altijd de Smoothing Hair Balm* in mijn tas voor een snelle touch-up, maar ook voor op mijn droge lippen. Wekelijks gebruik ik de Omega 9 Hair Mask of Color Full Conditioner om mijn haarkleur levendigheid, extra hydratatie en glans te geven.’
Welke andere merken gebruik je buiten RAHUA?
'Ik gebruik Tata Harper en Pai als het om skincare gaat. Wat make-up betreft, hou ik van ILIA.’
Heb je een geheime haarverzorgingstip?
'Gebruik een pre-conditioner voordat je shampoo gebruikt! Gebruik het op droog haar, laat het een paar minuten inwerken (of zo lang als je wil) voordat je onder de douche stapt, je haar nat maakt en shampoo gebruikt. Een andere haarverzorgingstip is om je conditioner of treatment met een kam in te brengen, zodat je het lekker in je haar kunt masseren.’
Ga je nog meer producten op de markt brengen?
'We hebben net de RAHUA Founder's Blend Scalp & Hair Treatment gelanceerd. Een plantaardige, niet-toxische hoofdhuid- en haarbehandeling. Het bestaat uit Rahua-olie, Palo Santo-olie, hennepolie en een combinatie van vitaminen en antioxidanten om het vochtgehalte van de hoofdhuid in evenwicht te brengen.’
Komt er ook een skincarelijn?
'Wij zien de hoofdhuid als een verlengstuk van skincare, een onderdeel wat vaak gemist. Met dit idee hebben we dus ook de Scalp & Hair Treatment gecreëerd. Maar de sky is de limit, voor RAHUA. Altijd bezig met nieuwe mogelijkheden…’
Wat wil je met RAHUA bereiken?
'We willen RAHUA in ieders badkamerkastje zien. Als merk houden wij ons in de eerste plaats bezig met het milieu en het gebruik van duurzame beautyproducten is de eerste stap in de bescherming van niet alleen je eigen gezondheid, maar ook die van de planeet.’
Heb je een droom voor de toekomst?
'Een groene utopie! Onze droom voor de toekomst is dat iedereen gebruik maakt van schone, groene beautyproducten om het Amazoneregenwoud voor eeuwig te helpen sparen.’
*Niet te koop bij BEAUTSY.
Wil je de producten van RAHUA zelf proberen? Ontdek ze hier!
